一、中国奢侈品消费市场的基础已经具备

“富人”阶层的形成和大众消费文化的认同是奢侈品消费市场的基础。　　福布斯2007中国富豪榜有这样一组数据：400位上榜富豪财富总和为2800亿美元，比2006年增加了1640亿美元；2006年福布斯中国富豪榜上榜门槛为8亿美元，2007年则上升为15亿美元；66人身价超过10亿美元，比2006年多了51人，这标志着中国已经成为全球亿万富翁最多的国家之一；上榜中国富豪的平均年龄是46岁，而美国富豪的平均年龄是64岁。　

全球著名金融机构美林和凯捷公司发布的2007年度《亚太区财富报告》公布说：中国金融资产超过100万美元的富人总数已居亚太区第二位，仅次于日本，财富总值达到了1.73万亿美元，人均拥有资产达500万美元。中国富裕人士平均每人拥有资产500万美元，远高于亚太地区富裕人士330万美元资产的平均水平。其中，有4935人是拥有3000万美元以上的超级富豪，在国内富人中占比例高达1.44%，甚至高于全球1%的平均水平，占亚太地区超级富豪总数的28.2%。

高盛公司的研究报告表明：在中国大陆，总共有1亿7千万人曾经消费过奢侈品，占总人口数的13％。在这些人当中，有1300万人是经常购买奢侈品的。他们的人均年收入超过了24万，他们是奢侈品消费的核心人群。　

中国人、尤其是年轻一代的传统消费观念正在逐步改变。　美国运通公司日前针对上海、北京两地富裕群体所做的《探索富裕群体的世界》白皮书称，中国的富裕群体不再是守财奴，他们愿意用大把的钞票去换取精致的生活享受。上海和北京的有钱人热衷于学习了解世界级优质生活形态的下一个潮流，他们渴望“最新”、“最好”或“新奇”的物品及体验。　　    奢侈品消费不是有钱人的专利，年轻一代在奢侈品消费方面也毫不逊色。某个报道资料提供了这样一个案例：某报社编辑张晓敏是上海众多白领中的普通一员，工作了4年，月薪6000元，却因为有3个LV包，在上班的报业大楼里名声大震。张晓敏自己说，每个价值过万元的LV包都“攒”得很辛苦，全是卖字的血汗钱换回来的，一年一个。但这样奢侈消费的缘由很简单：“因为品位就是从细节中体现的”。　

TNS的调查表明，在中国，地位象征和自我奖励是两个最强烈的消费动机。例如：超过70％的被访者认为奢侈品品牌是一种代表他们地位和成功的方式；超过60％的被调查者承认购买奢侈品是他们对自己努力工作所取得成就的一种奖励，在高收入阶层当中这一个比例则更高。　

根据“奢侈品牌GDP增长规律”的分析和中国奢侈品市场的表现，可以说中国奢侈品消费市场已经进入了初步成熟期。

二、中国是奢侈品消费大国却并非品牌大国

以下几组数据和相关资料不仅让国际奢侈品大牌兴趣盎然，也是新兴的中国奢侈品消费市场的直观说明。　

高盛投资银行预测，中国在2015年将超过日本成为全球最大的奢侈品消费市场，其消费总额将占全球的29％，届时将超过日本的28％。高盛公司同时还预测，自2006年至2010年，中国对奢侈品的需求量将以年25％的水平增长。　

巨大的消费市场和快速的增长率固然喜人，但问题是它们都贡献给了哪些企业呢？　

据相关数据显示：至2007年初，世界公认的奢侈品品牌进入中国内地的已经有176个，LVMH、PPG等奢侈品集团旗下已经进入中国内地的品牌超过了其总数的80％。北京新光天地已经进驻了90个国际顶级品牌，后面还有十几个大品牌正在排队等待进入。　　

《新财富》于2004年进行的一项调查告诉我们，进入21世纪初的3、4年间，众多国际奢侈品品牌在中国市场的增长率达到惊人的80-100%，而在世界其它国家和地区这个数字是10%左右。另据相关机构的统计，中国目前拥有宾利、保时捷等豪华汽车的消费者已超过10万人，而拥有阿玛尼等奢侈品牌服饰的人群达到100万人以上。　

中国钟表市场更近乎于国际钟表大牌的“私家花园”，据相关资料显示，进口表在中国国内手表总销售额中占到了80%的比例。其它众多的国际奢侈品品牌在各自领域的发展情况也基本如此。　　

多元化国际奢侈品牌万宝龙的首席执行官陆慈这样说：“在万宝龙的全球市场中，中国的销量位居亚洲第一、全球第五，我们深信中国必将成为万宝龙全球最重要的市场。”　面对国际奢侈品牌的高歌猛进，我们本土奢侈品牌的表现又如何呢？结论很遗憾，除茅台、五粮液、水井坊及其它几个受到国人追捧的为数不多的本土奢侈品牌外，在奢侈品消费市场很难发现本土品牌的身影，更少有能够蜚声国际的奢侈品牌。　影响力波及全球的美国《商业周刊》，每年要评选出一个世界最有价值的品牌榜，在上榜的100个品牌中，没有一个席位属于中国。　　

从上述资料我们可以得到这样一个明确无误的信息：中国社会已经进入奢侈品消费高速增长的时代。但是，分享这场奢侈品豪华盛宴的几乎都是国外的品牌，很难觅到国产品牌的身影。我们感到有些汗颜，因为我们的祖先曾经创造过闻名世界的景德镇瓷器、苏绣等奢侈品；我们也有一些担忧，因为我们的奢侈品产业如果不奋起直追将在全球经济一体化的市场中丧失生存的资格！