“持续升温的珠宝首饰消费市场，使国内珠宝产业竞争日趋白热化。”顺德万辉珠宝首饰有限公司的总经理陈团和（见图）接受记者采访时指出，珠宝业在国际珠宝巨头加速抢滩中国内地市场的态势下，创建品牌优势将是今后做大做强本土珠宝产业和提升企业竞争力的重中之重。

顺德万辉珠宝首饰有限公司的总经理陈团和

    “藏在深闺”的风光产业

    “顺德珠宝产业集中在容桂、大良、伦教，加工企业规模之大、产业链之完善，非其他地方可以比拟，顺德可以说是香港珠宝的一个发源地。”陈团和透露，20世纪80年代，香港一大批产业向内地转移，得改革开放之先的顺德很好地承接了这一轮的产业转移。

“借助地缘、环境、人缘等优势，顺德乡亲在香港创立的一批珠宝业老字号纷纷在顺德设厂。”陈团和说：“在龙头的带动下，香港珠宝商纷至沓来，万辉也是在这个背景下扎根顺德的。”与国内其他城市相比，顺德珠宝产业的发展显得低调但势头却相当迅猛，在中国珠宝产业中占有举足轻重的地位，周大福、周生生等均驻扎顺德。据不完全统计，顺德已经拥有了逾百家珠宝加工企业，从业人员达数万人。

    “时尚经济”很诱人

    目前中国不但已成为世界最大的铂金消费国、玉石和翡翠市场，而且也是世界第二大黄金市场，同时还是亚洲最大的钻石市场。据透露，内地珠宝行业的年产值一直保持年均15%的增长势头，预计到2010年，年销售将达到1800亿元，出口额超过70亿美元。

    陈团和认为，在国内的珠宝行业，目前香港、上海、深圳拥有较强设计能力，顺德这样的加工基地也积累了不错的设计能力。

    据悉，树立品牌意识、大力推行品牌战略是近年来国内珠宝业努力的一个方向，也是顺德珠宝企业的目标。因为目前在珠宝首饰的多个中国名牌中，邻近香港的深圳就占了一半以上，顺德只能望其项背。论及产业的区域品牌，顺德珠宝业这一风光产业的背后仍存缺乏知名度，“买家具，到乐从”、“买花卉，到陈村”、“品美食，到顺德”，但远远还没形成“买珠宝，到顺德”市场美誉。

    “品牌营销是中国珠宝行业中本土品牌这个木桶中最短的那一块板，它决定了木桶盛水的多少。”中国珠宝玉石协会副会长、中国黄金协会副会长许锦池一语道破行业存在的普遍问题。珠宝业要健康发展，品牌营销是今后的唯一出路。

    万辉珠宝欲造“中国名牌”

    “随着近期佛山东方广场明珠店的开业，万辉旗下直营连锁店目标向百家进发，形成以禅城、顺德、南海、广州、中山、江门、深圳、珠海、肇庆等珠三角富裕城市为商圈的网络，并辐射京、沪及其他多个省份。”陈团和透露，今年，进一步融入佛山本土并扎根发展的万辉珠宝，在战略和货品结构将有所调整，并启动强势品牌战略，以时尚、实用的品牌定位向消费力庞大的国内的一、二线城市进军。

    在国际品牌大举进入国内的态势下，国内珠宝企业没有创新、没有品牌就很难站稳脚跟。陈团和表示，万辉珠宝除了发挥多年积累的自主设计、销售、独创的无边镶嵌技术上的优势，还利用香港和顺德两个设计室加大在研发、设计上的力度，强力塑造个性大众婚嫁领袖品牌，并通过多种渠道推广，向“中国名牌”冲刺。